Cannes 2023: क्या फिल्मी सितारों की तुलना में रेड कार्पेट पर प्रभावशाली लोग अधिक प्रभाव डाल रहे हैं?

ऐसे अवसरों पर अभिनेताओं को पारंपरिक रूप से सभी सुर्खियां मिली हैं, लेकिन इस साल, हमने फिल्म फेस्टिवल में रिकॉर्ड संख्या में कंटेंट क्रिएटर्स को अपनी छाप छोड़ते हुए देखा।

पिछले कुछ वर्षों में, हमने महत्वपूर्ण परिवर्तन देखे हैं। जैसे-जैसे लोग कोविड-19 के बाद एक नए सामान्य स्थिति में ढल गए, उन्हें महामारी के आर्थिक परिणामों से भी जूझना पड़ा, जैसे कि आपूर्ति श्रृंखला में व्यवधान, आवश्यक श्रमिकों की लगातार कमी, और मुद्रास्फीति का मंडराता खतरा, ये सभी जो वैश्विक अर्थव्यवस्था के लिए लगातार चुनौती बना हुआ है।

हाल ही में स्टेट ऑफ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग रिपोर्ट (2023) के अनुसार, जो व्यवसाय संकट को सहन करने में कामयाब रहे हैं, वे अब उपभोक्ताओं के मन में अलग दिखने के लिए अपने उत्पादों या सेवाओं के विपणन के लिए नए तरीके खोज रहे हैं। रिपोर्ट में यह भी उल्लेख किया गया है कि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग उद्योग 2023 में लगभग $21.1 बिलियन तक बढ़ने के लिए तैयार है। इस संदर्भ में, ब्रांड को सही लक्षित दर्शकों के साथ जोड़ने के लिए इन्फ्लुएंसर उद्योग पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो गया है।

यूएई बेस्ड फैशन डिजाइनर माइकल सिनको

दुबई स्थित डिजाइनर माइकल सिन्को कहते हैं, “हालांकि फिल्मी सितारे पारंपरिक रूप से ध्यान का केंद्र रहे हैं, लेकिन प्रभावित करने वालों ने अपने मजबूत सोशल मीडिया फॉलोइंग और व्यापक दर्शकों के साथ जुड़ने की क्षमता के कारण पर्याप्त दृश्यता और प्रभाव प्राप्त किया है।” जिनके परिधान अक्सर रेड कार्पेट पर नज़र आते हैं। फिलिपिनो डिजाइनर कहते हैं, “उनकी उपस्थिति महत्वपूर्ण चर्चा और मीडिया कवरेज उत्पन्न कर सकती है, जो अक्सर उन ब्रांडों की पहुंच और प्रभाव को बढ़ाती है जिनके साथ वे सहयोग करते हैं।”

सोशल मीडिया के उदय के साथ, इन्फ्लुएंसर्स, जिन्होंने इंस्टाग्राम, यूट्यूब और अधिक तेजी से टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म पर बड़ी संख्या में फॉलोअर्स जुटाए हैं, ने खुद को फैशन और मनोरंजन उद्योगों में महत्वपूर्ण शख्सियत के रूप में स्थापित किया है। इसलिए, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि 2023 में, हम इन्फ्लूएंसर आंदोलन को प्रतिष्ठित लाल कालीनों पर समान प्रभाव पैदा करते हुए देख रहे हैं। मुख्य रूप से अभिनेताओं और फिल्म उद्योग के अंदरूनी लोगों का वर्चस्व वाला एक एवेन्यू अब सामग्री निर्माताओं के आकर्षण को अपनाने के लिए अपने क्षितिज को चौड़ा कर रहा है।

लेबनानी इन्फ्लुएंसर ने इस साल अपने कान्स रेड कार्पेट अपीयरेंस के लिए टोनी वार्ड कॉउचर का एक खूबसूरत सफेद गाउन पहना था।

16 मई को शुरू हुए फेस्टिवल डी कान्स के 76वें संस्करण में रिकॉर्ड संख्या में प्रभावशाली लोगों ने साल के सबसे बहुप्रतीक्षित फिल्म समारोहों में से एक की ग्लिट्ज़ और ग्लैम में उपस्थिति दर्ज कराई है। पूरे यूरोप में सबसे महत्वपूर्ण घटनाओं में से एक के रूप में जाना जाता है, “लगातार तीसरी बार वहां होना और विशेष रूप से उद्घाटन समारोह के लिए उपस्थित होना वास्तव में एक सम्मान की बात है।

हर साल अधिक ग्लैमरस, अधिक विशिष्ट, अधिक आकर्षक होता है, ”दुबई स्थित इन्फ्लुएंसर एलविरा जैन कहती हैं, जिन्होंने इतालवी लेबल बारबरा रिज़ी का गाउन पहनकर कालीन पर कदम रखा। दीपा बुलर-खोसला कहती हैं, “कान्स फिल्म फेस्टिवल जैसे प्रतिष्ठित कार्यक्रमों में हमारी उपस्थिति एक अधिक खुले और स्वीकार्य परिदृश्य का संकेत है,” जो कान्स में नियमित रूप से आती हैं और दुबई स्थित डिजाइनर मरमार हलीम का गाउन पहने हुए देखी गई थीं। त्योहार पर पहली सैर।

Elvira ने फिल्म समारोह में ब्रांड की पहली उपस्थिति के लिए इतालवी लेबल बारबरा रिज़ी से एक कस्टम-निर्मित टुकड़ा पहना था

प्रभावित करने वाले का उदय

प्रभावित करने वालों के लिए बहुत कुछ बदल गया है, दोनों एक उद्योग के रूप में और एक पूर्णकालिक कैरियर के रूप में इसे करने वाले व्यक्तियों के रूप में भी। दीपा खोसला, जो 2023 में कान रेड कार्पेट पर वापस आ गई हैं, ने 2018 में एक ‘नौसिखिया’ के रूप में शुरुआत की। “तब से अब तक, बहुत कुछ बदल गया है। इस साल, मैंने न केवल रेड कार्पेट पर कदम रखा, बल्कि अपने ब्रांड के लिए एशियाई उपमहाद्वीप के कई अन्य आने वाले कंटेंट क्रिएटर्स की मेजबानी करने का भी सौभाग्य मिला, ”सोशल मीडिया स्टार ने कहा, जिन्होंने अपनी खुद की स्किनकेयर लाइन, इंडी वाइल्ड की स्थापना की। वह कहती हैं कि प्रभावशाली उद्योग को आखिरकार वह स्थान और सम्मान मिल रहा है जिसका वह हकदार है।

दुबई ब्लिंग स्टार फरहाना बोदी 2017 से कान फिल्म समारोह में भाग ले रही हैं

इसके लिए, संयुक्त अरब अमीरात स्थित इन्फ्लुएंसर नादिन अब्देल अजीज कहते हैं, “अतीत में, केवल मशहूर हस्तियां या हाई-प्रोफाइल एथलीट ही उत्पादों और सेवाओं का समर्थन कर सकते थे, लेकिन अब सोशल मीडिया पर महत्वपूर्ण फॉलोअर्स वाला कोई भी व्यक्ति प्रभावशाली बन सकता है और सहयोग कर सकता है। ब्रांड। दीपा कहती हैं कि 2023 में, किसी ने प्रभावशाली लोगों की ताकत को अच्छी तरह से और सही मायने में देखा है। वह आगे कहती हैं, “उन्हें बढ़ने और खुद को प्रदर्शित करने के अवसर और मंच से वंचित करने का कोई मतलब नहीं है।”

इन्फ्लुएंसर भविष्य हैं, फरहाना बोदी कहती हैं, जो 2017 से कान्स रेड कार्पेट पर चल रही हैं और प्रतिष्ठित कार्यक्रम में जगह बनाने वाली पहली वैश्विक भारतीय प्रभावकारियों में से थीं। “उद्योग में सभी के विकास के लिए बहुत जगह है। इस साल रेड कार्पेट पर इतने प्रभावशाली लोगों को देखकर बहुत अच्छा लग रहा है।”

दीपा, जो कान्स रेड कार्पेट पर नियमित रूप से जाती रही हैं, ने इस साल फिल्म समारोह में अपने पहले आउटिंग के लिए संयुक्त अरब अमीरात के डिजाइनर मारमार हलीम का गाउन पहना था।

ब्रांड-प्रभावक संबंध

रेड कार्पेट पर उनकी उपस्थिति न केवल उन्हें अपनी व्यक्तिगत शैली दिखाने की अनुमति देती है बल्कि डिजाइनरों और ब्रांडों को अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के माध्यम से एक्सपोजर हासिल करने और व्यापक दर्शकों तक पहुंचने का अवसर भी प्रदान करती है। “डिजाइनरों को प्रभावित करने वालों के साथ सहयोग करने से कई लाभ मिलते हैं।

अपने सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर डिज़ाइनर के टुकड़े पेश करके, प्रभावित करने वाले अपने दर्शकों के बीच इच्छा और आकांक्षा पैदा कर सकते हैं, संभावित रूप से बिक्री और ब्रांड वफादारी बढ़ा सकते हैं, ”माइकल कहते हैं। “प्रभावशाली सहयोग एक डिजाइनर के काम के लिए एक नया दृष्टिकोण और समकालीन प्रासंगिकता लाता है। वे मूल्यवान प्रतिक्रिया, अंतर्दृष्टि और प्रवृत्ति अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं, जिससे डिजाइनरों को अपने लक्षित दर्शकों की प्राथमिकताओं के अनुरूप रहने में मदद मिलती है।”

जब प्रभावकार रेड कार्पेट पर विशिष्ट डिजाइनरों या ब्रांडों को बढ़ावा देते हैं, तो इससे उन उत्पादों में दृश्यता और रुचि बढ़ सकती है, संभावित रूप से बिक्री और ब्रांड पहचान बढ़ सकती है। “चूंकि प्रभावशाली मार्केटिंग अक्सर पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में अधिक सस्ती होती है, इसने छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए मार्केटिंग प्रयासों में संलग्न होना और नए दर्शकों तक पहुंचना आसान बना दिया है।”

फरहाना का कहना है कि अधिक से अधिक ब्रांड कान फिल्म महोत्सव में भाग ले रहे हैं। दुबई ब्लिंग स्टार, जो इस साल गाला इवेंट में अरबी डिजाइनरों को फ्लॉन्ट करते हुए देखा गया था, कहते हैं, “ब्रांड अपने कपड़ों और आभूषणों को प्रभावित करने वालों और सामग्री निर्माताओं पर प्रदर्शित करना पसंद करते हैं क्योंकि हम अन्य हस्तियों की तुलना में बहुत अलग तरीके से ब्रांड को बढ़ावा देते हैं।”

सापेक्षता

इन्फ्लुएंसर अपने अनुयायियों के साथ जुड़ने और अपने दर्शकों के साथ मजबूत संबंध बनाने की क्षमता के लिए जाने जाते हैं। निहारिका एनएम, जिन्होंने अपने प्रत्येक वीडियो पर लाखों व्यूज बटोरते हुए सोशल मीडिया पर कब्जा कर लिया है, ने हाल ही में कान्स रेड कार्पेट पर अपनी शुरुआत की। हाल ही में एक वीडियो में, उन्हें यह कहते हुए उद्धृत किया गया था, “सेलिब्रिटी आपको यह नहीं बताते हैं कि कार्यक्रम स्थल की शुरुआत में एक लंबी कतार है, जहां लोगों को वास्तव में रेड कार्पेट पर आने के लिए इंतजार करना पड़ता है।” यह ‘पर्दे के पीछे’ के क्षण हैं, जो पारंपरिक हस्ती की तुलना में प्रभावशाली लोगों को अधिक भरोसेमंद बनाते हैं।

सोशल मीडिया पर अपनी जबरदस्त वृद्धि के बाद, निहारिका एनएम ने इस साल कान्स रेड कार्पेट पर कस्टम शांतनु और निखिल पहने हुए अपनी शुरुआत की है।

“एक तरह से, प्रभावित करने वाले नए सेलेब्रिटी हैं और अब उन पर पारंपरिक सेलेब्रिटी से अधिक भरोसा किया जाता है। लोग फिल्मी सितारों के बजाय उत्पाद की सिफारिशों के लिए प्रभावित करने वालों पर भरोसा करते हैं, ”नादिन कहते हैं। इसके लिए, एलविरा कहते हैं कि प्रभावित करने वाले “नए ओपिनियन लीडर्स” हैं, “जो वास्तव में घटनाओं के वास्तविक, प्रामाणिक ‘पर्दे के पीछे’ को प्रदर्शित करके ब्रांड और लोगों के बीच संचार में एक पुल हो सकते हैं।” बातचीत में एक और आयाम जोड़ते हुए, दीपा कहती हैं, “हमारे पास जो प्रभाव है, वह हमारे अनुयायियों के समुदाय के लिए सौ प्रतिशत धन्यवाद है। इसलिए, यह महत्वपूर्ण है कि हम अपना वास्तविक अनुभव साझा करें।”

निहारिका बताती हैं कि क्रिएटर्स को लोगों के रूप में देखने से लेकर बड़े-से-जीवन की घटनाओं में अचानक ध्यान का केंद्र बनना दर्शकों के लिए चुनौतीपूर्ण हो सकता है। “यदि हम कुछ मुख्य धारा कर रहे हैं तो बहुत सारे लोगों के लिए इस परिवर्तन को देखना एक संघर्ष है। लेकिन साथ ही, अगर आप किसी को देखते हैं तो आप उसे ऐसी जगहों से जोड़ सकते हैं, इसका मतलब यह भी है कि कोई भी कर सकता है।

संघर्ष

कई प्रभावितों को यह भी लगता है कि उन्हें शायद ही कभी उस कड़ी मेहनत का श्रेय मिलता है जो इसे एक करियर पथ के रूप में आगे बढ़ाने में जाता है। हालांकि उद्योग से अधिक स्वीकृति है, फिर भी वे ‘विशेषाधिकार’ के लिए अपने प्रयास को गलत बताते हुए सोशल मीडिया पर अत्यधिक जांच और ट्रोलिंग का शिकार हो जाते हैं। नादिन कहते हैं, “कई प्रभावशाली लोगों को साइबर उत्पीड़न, आलोचना और यहां तक ​​कि सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं से धमकियों का भी सामना करना पड़ता है।” दीपा कहती हैं, “आप डिजिटल प्लेटफॉर्म पर मौजूद हैं, इसलिए हर कोई अपनी राय रखने या भद्दी टिप्पणी करने का हकदार महसूस करता है।”

एलविरा के अनुसार, प्रभावित करने वाले आसान लक्ष्य होते हैं क्योंकि “लोग इसे एक शौक के रूप में देखते हैं जबकि तथ्य यह है कि यह एक वास्तविक काम है, जिसके लिए बहुत मेहनत करनी पड़ती है”। “सोशल मीडिया ट्रोल बहुत मतलबी हो सकते हैं और हमारे द्वारा अपने लिए जगह बनाने के लिए किए गए सभी कामों को खारिज कर देते हैं। अगर कोई व्यक्ति खुद को सुर्खियों में लाने का फैसला करता है, तो यह लोगों को सामान्य सामाजिक आचरण की सभी सीमाओं को पार करने और आक्रामक होने की अनुमति नहीं देता है।

अपने सफर के बारे में बताते हुए दीपा कहती हैं, ”कान्स में मेरा पहला रेड कार्पेट आउटिंग सिर्फ मेरी गोद में ही नहीं हुआ। मुझे इसके लिए लड़ना पड़ा। और मुझे खुशी है कि मैंने किया। वह कहती हैं कि किसी भी उद्योग में इसे बनाने के लिए, कथा का प्रभार लेना और वह प्राप्त करना महत्वपूर्ण है जिसके आप हकदार हैं। “चीजें आपके पास आने की उम्मीद न करें। आपको खुद को वहां से बाहर निकालने और अपने सपनों का पीछा करने की जरूरत है। ठीक यही मेरे साथियों और मैंने किया है,” दीपा कहती हैं। इसमें दुबई ब्लिंग स्टार कहते हैं, “उद्योग में सभी के विकास के लिए बहुत जगह है।”

महान प्रभाव

एक अपेक्षाकृत अनजान डिजिटल उद्योग से लेकर अब ग्लैमरस चीजों के केंद्र में होने तक, क्या फिल्मी सितारों की तुलना में प्रभावशाली लोग रेड कार्पेट पर अधिक प्रभाव डाल रहे हैं? नादिन कहते हैं, “जबकि प्रभावित करने वालों के पास एक बड़ा सोशल मीडिया है और उनके दिखावे के बारे में चर्चा पैदा कर सकता है, फिल्म सितारों के पास प्रशंसक आधार बनाने का एक लंबा इतिहास है और मनोरंजन उद्योग में अपने काम के माध्यम से खुद को घरेलू नाम के रूप में स्थापित किया है।”

हालांकि प्रभावित करने वालों के लिए जमीनी स्तर पर चीजें काफी बदल गई हैं, दीपा का मानना ​​है, “अभी एक लंबा रास्ता तय करना है”। “अभी भी एक मानसिकता है कि ‘वे रेड कार्पेट पर क्यों हैं’ या ‘उन्होंने इसके लायक क्या किया’। लेकिन चीजें सही दिशा में आगे बढ़ रही हैं। व्यवधान काफी सशक्त रहा है। इसके लिए, एलविरा कहते हैं, “क्या सुंदर है कि हर साल आप अधिक से अधिक प्रभावशाली लोगों को बड़े पैमाने पर होने वाले कार्यक्रमों में भाग लेते हुए देखते हैं, जैसे कि कान फिल्म महोत्सव और यह नेटवर्किंग, नए, दिलचस्प व्यक्तित्वों, ब्रांडों, अभिनेताओं से मिलने और प्रभावित करने वाले, ”एलविरा कहते हैं।

फोटो: आपूर्ति की

कुल मिलाकर, प्रभावशाली लोग रेड कार्पेट पर प्रमुख खिलाड़ी बन गए हैं, जो एक नया दृष्टिकोण और एक अलग तरह की स्टार पावर पेश करते हैं। उनकी उपस्थिति और प्रभाव के और बढ़ने की संभावना है क्योंकि सोशल मीडिया फैशन और मनोरंजन उद्योगों की गतिशीलता को आकार देना जारी रखे हुए है। “सेलिब्रिटी संस्कृति की शुरुआत के बाद से मूवी सितारों ने विश्वसनीयता और स्वीकृति का आनंद लिया है। जाहिर है, अभी भी ऐसे समय हैं जब वे पारंपरिक मीडिया द्वारा अधिक पसंद किए जाते हैं, जिसके परिणामस्वरूप मजबूत दृश्यता और प्रभाव होता है,” दीपा कहती हैं। “लेकिन मैं बहुत चिंतित नहीं हूँ, हम वहाँ पहुँचेंगे!” वास्तव में।

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