June 4, 2023

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प्राकृतिक सौंदर्य समाधान निश्चित रूप से एक लंबा सफर तय कर चुके हैं – दादी की रसोई से लेकर फैंसी ट्यूब और बोतलों तक।

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प्राकृतिक सौंदर्य समाधान निश्चित रूप से एक लंबा सफर तय कर चुके हैं – दादी की रसोई से लेकर फैंसी ट्यूब और बोतलों तक।

अक्षरा श्रीवास्तव की रिपोर्ट।

प्रतिरक्षा बढ़ाने वाले खाद्य पदार्थ और पेय। टिकाऊ फैशन। प्राकृतिक सामग्री के साथ सौंदर्य उत्पाद।

इनके लिए हमेशा एक बाजार था, और महामारी ने इसे और बड़ा बना दिया है।

सौंदर्य के क्षेत्र में, ब्रांडों ने आयुर्वेद उत्पादों की अधिक मांग दर्ज की है।

ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Myntra के एक प्रवक्ता ने बताया, “पिछले दो वर्षों में, हमने आयुर्वेद-आधारित उत्पादों की ओर झुकाव में उल्लेखनीय वृद्धि देखी है, जो स्वच्छ, जैविक और प्राकृतिक सौंदर्य की ओर एक बड़े बदलाव के हिस्से के रूप में है।” व्यापार मानक.

“इस बदलाव ने प्लेटफॉर्म पर मांग में वृद्धि की सहायता की है और महामारी के साथ तेज हो गया है, जिसके परिणामस्वरूप उपभोक्ता अपनी खरीद के बारे में अधिक जागरूक हो गए हैं, प्राकृतिक लेकिन प्रभावी सामग्री की तलाश में हैं।”

रिसर्च एंड मार्केट्स की 2018 की रिपोर्ट, जिसने भारत में आयुर्वेद बाजार को 300 अरब रुपये आंका था, उम्मीद है कि यह 2024 तक 710.87 अरब रुपये तक पहुंच जाएगा।

और जबकि भारत में त्वचा और बालों की देखभाल के लिए आयुर्वेदिक समाधानों की पेशकश करने वाले ब्रांडों की बाढ़ के साथ मांग अधिक बनी हुई है, “समग्र सौंदर्य आंदोलन” में भी वैश्विक रुचि बढ़ रही है।

वैश्विक आयुर्वेदिक बाजार, जिसकी कीमत 2017 में $4.5 बिलियन थी, के 16.14 प्रतिशत की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) पर 2026 तक $14.9 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है।

मूड भांपते हुए फॉरेस्ट एसेंशियल्स ने पिछले साल अक्टूबर में यूके ई-टेलर लुकफैंटास्टिक के लॉन्च के साथ अंतरराष्ट्रीय बाजार में कदम रखा।

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फॉरेस्ट एसेंशियल्स के कार्यकारी निदेशक समरथ बेदी कहते हैं, “(द) यूके हमारे सबसे बड़े बाजारों में से एक है, जहां उपभोक्ता पहले से ही आयुर्वेद का महत्वपूर्ण ज्ञान रखते हैं और इसके दर्शन और इसके लिए व्यापक रूप से खरीदारी करते हैं।” भारत के 29 शहरों में स्टैंडअलोन स्टोर।

“हमारी लॉन्च रणनीतियों का उद्देश्य व्यापक ग्राहकों तक पहुंचने के लिए मौजूदा भारतीय डायस्पोरा और हमारे सोशल मीडिया हैंडल पर ऑनलाइन उपस्थिति के साथ हमारे ब्रांड संघों को मजबूत करना था।”

आने वाले वर्षों में, बेदी की योजना पश्चिम एशिया, दक्षिण पूर्व एशिया और संयुक्त राज्य अमेरिका में विस्तार करने की है, इसके अलावा अगले एक या दो साल में ब्रिटेन में भौतिक खुदरा उपस्थिति स्थापित करने की योजना है।

इससे पहले, 2008 में, न्यूयॉर्क स्थित एस्टी लॉडर कंपनियों ने 2000 में स्थापित कंपनी में 20 प्रतिशत हिस्सेदारी खरीदी थी।

2002 में लॉन्च हुए एक और देसी लक्ज़री ब्यूटी ब्रांड कामा आयुर्वेद ने भी महामारी के दौरान बिक्री में वृद्धि दर्ज की।

काम आयुर्वेद के सह-संस्थापक विवेक साहनी कहते हैं, “हम मुख्य रूप से एक ऑफ़लाइन ब्रांड थे, लेकिन महामारी के कारण हमें एक ऑनलाइन उपस्थिति बनानी पड़ी।”

उन्होंने कहा कि इन दो वर्षों ने ब्रांड की दृश्यता में सहायता की है और “हमें एक नया और युवा ग्राहक आधार दिया है। हमारी लगभग 30 प्रतिशत बिक्री महामारी से पहले की ऑनलाइन थी; अब यह लगभग 75 प्रतिशत है”।

2019 में, कामा आयुर्वेद ने स्पेनिश फैशन और सुगंध कंपनी पुइग से 100 करोड़ रुपये (14.4 मिलियन डॉलर) का निवेश देखा था।

साहनी कहते हैं, “जब हमने (सिर्फ 10 उत्पादों के साथ) लॉन्च किया, तो हमने देखा कि लोग क्या इस्तेमाल करते हैं और वे किसके प्रति वफादार थे, और हमने पाया कि यह मुख्य रूप से त्वचा और बाल हैं।”

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“एक बार जब आप कुछ ऐसा पाते हैं जो आपकी त्वचा या बालों के लिए काम करता है, तो आप इसे बदलने नहीं जा रहे हैं।”

इस ज्ञान के साथ ही ब्रांड ने जुलाई 2021 में अपना ब्रिंगडी हेयर क्लींजर लॉन्च किया, और यह कुमकुमादी रेंज के अलावा इसका बेस्ट-सेलर बन गया।

साहनी का कहना है कि वे अब “छोटे शहरों में जाने और वहां और अधिक स्टोर खोलने की सोच रहे हैं, और उम्मीद है कि एक या दो साल में भारत के बाहर के बाजारों की खोज शुरू कर देंगे।

तीन साल पहले अपने डी2सी आयुर्वेद ब्रांड वेदिक्स को लॉन्च करने से पहले, संस्थापक चैतन्य नल्लन, संग्राम सिम्हा और वीरेंद्र शिवहरे जानते थे कि एक-उत्पाद-फिट-ऑल अवधारणा काम नहीं करेगी।

इसलिए, वेदिक्स ने 49 जड़ी-बूटियों का उपयोग करके बनाए गए उत्पादों के कम से कम 40 संयोजनों की पेशकश की है, जो ग्राहकों द्वारा उनकी भूख, शरीर के फ्रेम और यहां तक ​​कि उन्हें कितना पसीना आता है, इसके अलावा बालों और खोपड़ी की बनावट जैसे विवरणों के बारे में गहन प्रश्नावली का जवाब देने के बाद “निर्धारित” किया जाता है। उनके दोष के अध्ययन के लिए (आयुर्वेद में, “जो समस्या पैदा कर सकता है”) प्रोफ़ाइल।

वेदिक्स के बिजनेस हेड जतिन गुजराती कहते हैं, ‘हमने 12 लाख ग्राहक आधार और 50 फीसदी रिपीट रेट के साथ बिक्री में लगातार बढ़ोतरी देखी है।’

2020 में, IncNut, जो वेदिक्स और स्किनक्राफ्ट को बढ़ावा देता है, ने RPSG वेंचर्स से सीरीज़ A राउंड में $4 मिलियन की फंडिंग जुटाई।

वेदिक्स अब 2022 में अमेरिका और पश्चिम एशिया में अमेज़न और डी2सी के साथ प्लेटफॉर्म साझेदारी के संयोजन के माध्यम से अंतरराष्ट्रीय बाजार में प्रवेश करने की योजना बना रहा है।

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Nykaa के एक प्रवक्ता का कहना है, “खेत से आमने-सामने की प्रवृत्ति में भारी वृद्धि देखी गई है; और मेकअप से लेकर त्वचा की देखभाल तक, प्राकृतिक सौंदर्य श्रेणी घरेलू ब्रांडों की भीड़ के साथ फलफूल रही है।

“स्वच्छ, प्राकृतिक सौंदर्य सौंदर्य श्रेणी में सबसे तेजी से बढ़ते उप-खंडों में से एक है।”

ई-कॉमर्स दिग्गज का अपना ब्रांड, Nykaa Naturals, कोल्ड प्रेस्ड कैरियर ऑइल से लेकर मिट्टी के मास्क तक, प्राकृतिक रूप से प्राप्त सामग्री का उपयोग करके कई उत्पादों की पेशकश करता है।

अमेरिकी सौंदर्य प्रसाधन कंपनी किहल ने इस अवसर को बहुत पहले ही पहचान लिया था।

एक दवा विक्रेता के रूप में शुरुआत करते हुए, ब्रांड का कहना है कि उसने वर्षों से प्राकृतिक अवयवों को वैज्ञानिक समाधानों के साथ जोड़ा है।

“महामारी की शुरुआत के बाद से, जीवन के अधिक प्राकृतिक और टिकाऊ तरीकों के लिए एक दृश्य और समग्र बदलाव हुआ है।

‘इसलिए, जब प्राकृतिक अवयवों को मान्यता देने का समय आया, तो हम तैयार थे और प्रदान करने के लिए तैयार थे,’ किहल के भारत के सहायक उपाध्यक्ष, शिखी अग्रवाल कहते हैं।

“यह निश्चित रूप से हमें हाल के वर्षों में बिक्री और वृद्धि में वृद्धि देखने में मदद करता है।”

प्राकृतिक सौंदर्य समाधान निश्चित रूप से एक लंबा सफर तय कर चुके हैं – दादी की रसोई से लेकर फैंसी ट्यूब और बोतलों तक।

फोटो : पीटीआई फोटो

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